基于空間原始狀態(tài)所帶來的靈感，LOOKNOW新天地旗艦店以“進(jìn)行中的創(chuàng)造-House Now”為主題故事線，傳達(dá)空間的敘事性和體驗(yàn)的沉浸感，打造強(qiáng)烈識(shí)別度的當(dāng)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。

其中以“現(xiàn)場(chǎng)作品-Live Artwork”和“居住現(xiàn)場(chǎng)-Resident In”兩部分為核心主線，結(jié)合新天地特有的場(chǎng)地屬性，賦予消費(fèi)者特有的線下消費(fèi)體驗(yàn)。

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店鋪外立面 ?Wen Studio

新店選址位于上海馬當(dāng)路新天地時(shí)尚二期。店鋪外立面以大面積的姜黃色搭配簡(jiǎn)潔的幾何構(gòu)圖來強(qiáng)調(diào)整體視覺并增強(qiáng)品牌識(shí)別度，為都市女孩打造新的時(shí)尚風(fēng)格地標(biāo)。

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店鋪外立面 ?Wen Studio

Sò Studio把“藝術(shù)家的工作室”搬進(jìn)了LOOKNOW 的新店，通過對(duì)原有的空間區(qū)域規(guī)劃與整合，將整體空間劃分為三大部分：形象展示區(qū)、主要陳列空間、以及配飾區(qū)。滿足LOOKNOW作為全球設(shè)計(jì)師品牌集合空間，對(duì)不同品牌與產(chǎn)品的展示及陳列的功能，以及可以在店鋪內(nèi)隨時(shí)更換場(chǎng)景從而舉辦不同活動(dòng)需求。

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平面圖 ? Sò Studio

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形象展示區(qū)的黃色框架，即“空間物體-Space Object”；像是從什么地方搬運(yùn)進(jìn)來的一個(gè)盒子，是Sò Studio表達(dá)現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作很重要的一部分。

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空間物體-Space Object ?Wen Studio

通過在入口空間處置入與外立面相呼應(yīng)的黃色框架從而達(dá)到空間的連接與視覺的呼應(yīng)和統(tǒng)一。黃色的框架結(jié)構(gòu)與店鋪的其他空間形成反差，同時(shí)又貫穿整個(gè)空間。它既是整個(gè)空間的視覺焦點(diǎn)又是空間連接的紐帶，使消費(fèi)者在不同風(fēng)格的空間之間穿梭時(shí)也不會(huì)感到突兀。

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空間物體-Space Object ?Wen Studio

“空間物體-Space Object”的置入使店鋪的前場(chǎng)變成一個(gè)可以靈活使用的空間；為日后品牌合作的快閃空間、裝置以及多媒體藝術(shù)展示提供了更多可能性。在保留店鋪原有屬性的同時(shí)，增加話題度與新鮮感。

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“空間物體-Space Object”細(xì)節(jié) ?Wen Studio

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品牌主要陳列空間分為兩個(gè)部分——“現(xiàn)場(chǎng)作品-Live Artwork”和“居住現(xiàn)場(chǎng)-Resident In”。

“現(xiàn)場(chǎng)作品-Live Artwork”的部分，通過開放空間的概念，還原藝術(shù)家在藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)工作室的狀態(tài)。

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形象展示區(qū)功能分析 ? Sò Studio

從空間右側(cè)的收銀區(qū)為起點(diǎn)圍繞整個(gè)空間一周，從充滿現(xiàn)代感有明顯人為痕跡的視覺氛圍過渡到原始和粗糙空間肌理。

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虛擬與現(xiàn)實(shí)空間 ? Sò Studio

例如墻面上由設(shè)計(jì)師即興創(chuàng)作的繃布藝術(shù)品，增加空間的藝術(shù)調(diào)性，同時(shí)也是代表空間調(diào)性的“美學(xué)物件-Aesthetics Object”。

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美學(xué)物件-Aesthetics Object ?Wen Studio

收銀臺(tái) ?Wen Studio

試衣間位于整個(gè)空間的核心區(qū)域，同時(shí)也是空間中體量最大的構(gòu)筑物。試衣間上方懸掛的織物繃布在視覺上將空間進(jìn)行區(qū)分，并使固定在裸天花上的燈管照明的光線變得柔和。環(huán)形的設(shè)計(jì)將試衣功能、陳列展示、和休憩空間相結(jié)合，人行動(dòng)線也圍繞著這個(gè)空間而展開。

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陳列展示空間 ?Wen Studio

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試衣間 ?Wen Studio

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休憩空間 ?Wen Studio

老房子中拆除下來的有幾十年歷史的老木頭以及從石材廠就地“撿”回來的碎石道具等，都在空間中被重新賦予新的功能。Sò Studio通過保留原有的歷史痕跡創(chuàng)作出屬于現(xiàn)在新的“痕跡”。這種保留與創(chuàng)作既是空間故事的延續(xù)，也是對(duì)進(jìn)行中創(chuàng)作的記錄。

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老木板裝飾 ?Wen Studio

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保留的原有建筑痕跡 ?Wen Studio

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陳列展示空間 ?Wen Studio

試衣間 ?Wen Studio

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“居住現(xiàn)場(chǎng)-Resident In”旨在還原藝術(shù)家居住的狀態(tài)，像是一個(gè)起居室。木質(zhì)材料，搭配暖色調(diào)以及低色溫?zé)艄夂嫱谐鱿鄬?duì)私密的高級(jí)感的氛圍。沙發(fā)、地毯與衣柜式的衣架這種場(chǎng)景化的布置，表達(dá)出Sò Studio所強(qiáng)調(diào)的故事性與沉浸感。雖然不具備居住的屬性，但卻給人想要長(zhǎng)時(shí)間停留的狀態(tài)。

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不規(guī)則藍(lán)色墻面 ?Wen Studio

由設(shè)計(jì)師在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)作和涂刷的不規(guī)則藍(lán)色墻面，故意創(chuàng)造了一些破碎的層疊?？酥坪褪孢m的空間美學(xué)在這里得以體現(xiàn)。

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配飾區(qū) ?Wen Studio

配飾區(qū)延續(xù)外立面相同的顏色基調(diào)，異形與夸張?jiān)煨偷恼故竟耜惲衅渲?。發(fā)射臺(tái)落地?zé)?，定制圖案的地毯，展示柜斑駁的細(xì)節(jié)處理體現(xiàn)出“故意”的創(chuàng)作。

配飾區(qū) ?Wen Studio

對(duì)原有痕跡的保留、二次創(chuàng)作和新元素的添加，共同構(gòu)成了整個(gè)空間進(jìn)行中的創(chuàng)作理念。例如從空間中保留建筑原有的痕跡例如斑駁的墻面、裸露在外的建筑結(jié)構(gòu)、遺留下來的裝飾痕跡等，以及由廢棄水管進(jìn)行二次創(chuàng)作改造而成的包架。

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箱包展示區(qū) ?Wen Studio

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廢棄水管改造的包架 ?Wen Studio

“新”不是只指初始的、沒有用過的事物，空間中不排斥“使用感”，或者說是刻意模糊了新舊，使其共同作用，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的美學(xué)效應(yīng)。空間由此成為了一個(gè)裝載故事的容器，將新舊串聯(lián)在一起，與新天地自身的底蘊(yùn)產(chǎn)生巧妙的呼應(yīng)。

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軸測(cè)分析圖 ? Sò Studio

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受訪人

Looknow創(chuàng)始人

嚴(yán)明

Q

LOOKNOW近年來已開出多家旗艦店，幾乎每間門店都有獨(dú)特的風(fēng)格，請(qǐng)問這次新天地旗艦店的定位與過往門店有何不同？呈現(xiàn)了怎樣的品牌理念？

嚴(yán)明

新天地是LOOKNOW進(jìn)入線下的首站，一直以來我們都有很深的感情。過去兩年扎根在新天地，我們能真切感受到這個(gè)區(qū)域用戶可能在國(guó)內(nèi)都是最尖兒最先鋒的一群人，她們的潮流敏銳度，以及審美追求的是高級(jí)的經(jīng)典性。

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試衣間 ?Wen Studio

嚴(yán)明

這次LOOKNOW新天地升級(jí)旗艦店，不同于上海武康路店的當(dāng)代拼貼藝術(shù)范，和成都晶融匯店的賽博朋克科技感，我們和Sò Studio共同探討了一種未完成狀態(tài)的表達(dá)，在外立面和室內(nèi)空間都保留了新天地沿街和高挑空室內(nèi)的大氣，同時(shí)希望有一種含蓄微妙的當(dāng)代女性審美尺度。我們非常喜歡這家店的設(shè)計(jì)。

陳列展示空間 ?Wen Studio

Q

為何LOOKNOW會(huì)在原有自營(yíng)App、小程序電商的基礎(chǔ)上，開始拓展線下門店業(yè)務(wù)呢？


嚴(yán)明

時(shí)尚的本質(zhì)是必須基于個(gè)人身體的表達(dá)，線下有完全不同、無可取代的體驗(yàn)。通過線上多年的運(yùn)營(yíng)，LOOKNOW團(tuán)隊(duì)掌握了全球設(shè)計(jì)師品牌和用戶海量的多維度數(shù)據(jù)，但我們發(fā)現(xiàn)，真正的用戶滿足，單純的cyber space是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。

同時(shí)，比起社交平臺(tái)的快速潮流更迭，線下供給和體驗(yàn)都過于傳統(tǒng)、陳舊和落后。我們相信基于線上的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以及更當(dāng)代年輕的藝術(shù)化呈現(xiàn)，會(huì)給線下買手集合店帶來全新的變革。

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空間物體-Space Object ?Wen Studio

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受訪人

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、Sò Studio高級(jí)設(shè)計(jì)師

李宇飛

Q

在設(shè)計(jì)中，陳列空間被劃分為“現(xiàn)場(chǎng)作品-Live Artwork”和“居住現(xiàn)場(chǎng)-Resident In”兩個(gè)核心主線從何而來？希望帶給消費(fèi)者怎樣的體驗(yàn)？

李宇飛

我們基于空間本身的現(xiàn)狀，大小兩個(gè)主要空間的分布，建筑五米左右的挑高層高，建筑本身的肌理紋理，結(jié)合LOOKNOW新天地所處的地理位置本身所獨(dú)有的氣質(zhì)既，當(dāng)代、時(shí)尚、潮流與傳統(tǒng)風(fēng)格的延續(xù)，將空間及概念分為兩個(gè)核心主線。

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陳列展示空間 ?Wen Studio

李宇飛

通過圍繞藝術(shù)家的工作起居空間打造一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)空間。希望空間能拉近消費(fèi)者與藝術(shù)設(shè)計(jì)與空間材質(zhì)的距離，使空間具有質(zhì)感，讓線下的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)苡行路f的呈現(xiàn)方式，希望消費(fèi)者在建筑空間中能感受到時(shí)間與材質(zhì)的痕跡，這種建筑空間的力量與潮流時(shí)尚的碰撞本身也會(huì)更具有吸引力。

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試衣間 ?Wen Studio

李宇飛

結(jié)合LOOKNOW本身的需求，更多靈活新穎的陳列方式及POPUP活動(dòng)在空間中呈現(xiàn)在 “現(xiàn)場(chǎng)作品-Live Artwork”的部分，他更像一個(gè)大型的workshop或者展覽現(xiàn)場(chǎng)，將一直處于一個(gè)進(jìn)行中的狀態(tài)?！熬幼‖F(xiàn)場(chǎng)-Resident In”的部分則相對(duì)更私密更安靜一些的體驗(yàn)，更生活化的空間體驗(yàn)。

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玻璃展示架 ?Wen Studio

Q

在設(shè)計(jì)過程中，如何平衡空間創(chuàng)意與LOOKNOW作為店鋪的實(shí)用性考量?

李宇飛

我們首先考慮空間動(dòng)線和區(qū)域劃分的合理性，空間創(chuàng)意的部分更多體現(xiàn)在材質(zhì)的碰撞和objects的創(chuàng)意上。

在設(shè)計(jì)開始前，我們會(huì)對(duì)建筑空間本身的氣質(zhì)進(jìn)行理解，結(jié)合品牌本身想要表達(dá)的語言進(jìn)行一個(gè)概念的發(fā)散，這個(gè)過程主要是對(duì)空間氣質(zhì)和調(diào)性的塑造，對(duì)可以發(fā)揮的空間部分著重強(qiáng)調(diào)，例如如何利用空間的層高，原始的墻面肌理如何處理等等。

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定制地毯 ?Wen Studio

李宇飛

布局和功能規(guī)劃會(huì)優(yōu)先考慮品牌需求及功能合理性，滿足使用功能，SKU陳列，場(chǎng)地靈活度等等，在此基礎(chǔ)上我們?cè)僖宰约簩?duì)空間的理解來塑造。

在中間最大的場(chǎng)地我們利用試衣間制造了一個(gè)體積，同時(shí)將這個(gè)區(qū)域分隔成了一個(gè)環(huán)形動(dòng)線。試衣間本身兼顧了陳列與試衣的功能同時(shí)對(duì)空間進(jìn)行區(qū)分及視覺聚焦。

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收銀區(qū)細(xì)節(jié) ?Wen Studio

另外在這次空間顏色的使用上，入口區(qū)域及外立面的主色調(diào)我們采用了姜黃色的色調(diào)來提高品牌的辨識(shí)度及風(fēng)格的統(tǒng)一，而在其他空間則以我們?cè)O(shè)計(jì)的風(fēng)格為主導(dǎo)進(jìn)行發(fā)揮，黃色系作為點(diǎn)綴貫穿整場(chǎng)。

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受訪人

Sò Studio聯(lián)合創(chuàng)始人

吳軼凡、劉夢(mèng)婕

Q

我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)“體驗(yàn)”? 在商業(yè)語境中，我們?nèi)绾味x它?

Sò Studio

針對(duì)不同的零售店鋪我們采用不同的空間體驗(yàn)設(shè)計(jì)手法，從而使每個(gè)店鋪都有新鮮感。

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美學(xué)物件-Aesthetics Object ? Sò Studio

在空間設(shè)計(jì)時(shí)，我們不僅會(huì)在店鋪開業(yè)時(shí)對(duì)空間進(jìn)行裝置藝術(shù)的設(shè)計(jì)和布置，也會(huì)為空間日后的不同時(shí)間段設(shè)計(jì)不同的活動(dòng)、展示、和裝置等。這讓整個(gè)零售空間的氛圍保持新鮮感和具有活力，也使品牌在不同的階段都保持話題性和活躍度。

項(xiàng)目信息

項(xiàng)目名稱：LOOKNOW新天地旗艦店

概念：House now

面積：240 ㎡

地址：上海市馬當(dāng)路新天地時(shí)尚二期

客戶：LOOKNOW

完成年份：2021年

攝影：Wen Studio

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：Sò Studio（http://sooostudio.com/）

設(shè)計(jì)總監(jiān)：吳軼凡、劉夢(mèng)婕

空間設(shè)計(jì)師：李宇飛、方子超

燈光設(shè)計(jì)：OUI DESIGN

家具品牌：B-LINE, Verpan

燈光品牌：OUI

瓷磚：品逸瓷磚

深化施工團(tuán)隊(duì)：上海慧弘建設(shè)集團(tuán)有限公司