年輕、活力、舒適的品牌Volley始于1939年，作為擁有80年歷史的澳洲國民運(yùn)動(dòng)品牌，Volley致力于打造澳式經(jīng)典運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品。因其簡單干練的設(shè)計(jì)風(fēng)格、舒適百搭的特性，自推出以來便受澳洲人民的普遍關(guān)注，并作為澳大利亞網(wǎng)球隊(duì)的專用鞋款品牌，出現(xiàn)于各大網(wǎng)球賽事中。

如今，這個(gè)暢銷海外的經(jīng)典品牌已經(jīng)來到了中國。2018年底，Volley全球首家實(shí)體概念店于上海浦東世紀(jì)匯廣場正式落成。JYDP間睦設(shè)計(jì)憑借其國際化的背景與非凡的想象力與創(chuàng)造力，成功贏得了Volley的信任，擔(dān)任Volley全球首家實(shí)體店的空間設(shè)計(jì)。

作為Volley全球首家實(shí)體店的擔(dān)當(dāng)，間睦設(shè)計(jì)創(chuàng)始人孫雅馨對Volley品牌的創(chuàng)建歷史、發(fā)展歷程等，進(jìn)行了全方面的品牌解析，更從中提取出Volley的“play on”品牌精神，作為對本次設(shè)計(jì)的主語言。

Volley作為國際知名品牌，面向追求時(shí)尚、潮流、舒適的年輕市場，孫雅馨從品牌角度出發(fā)，深度剖析了中國80-00后消費(fèi)市場，提出了Volley品牌在中國市場的四大”DNA”—— innovation（創(chuàng)新）、nostalgia（復(fù)古），family（宜家）與cool（潮流）, 并通過材質(zhì)、設(shè)計(jì)、陳列等形式，將四個(gè)DNA元素融入概念店的空間設(shè)計(jì)之中。

Volley——概念店

01發(fā)掘藏在鞋盒中的靈感

對于 Volley而言，鞋盒是產(chǎn)品與顧客之間的重要媒介，更是品牌文化價(jià)值的載體，將產(chǎn)品裝于這小小的鞋盒中，接過鞋盒的滿足，打開鞋盒的欣喜，都是產(chǎn)品價(jià)值最淋漓極致的體現(xiàn)。這一系列儀式感也成為設(shè)計(jì)師的靈感來源，用鞋盒去承載品牌的內(nèi)核與精神。通過鞋盒的組合構(gòu)建不同的空間，搭配不同的色彩，建立起獨(dú)特的視覺體系。在功能區(qū)間內(nèi)，也多有運(yùn)用。

02空間概念-“盒中之盒”

Volley店內(nèi)設(shè)計(jì)，摒棄了傳統(tǒng)零售店的設(shè)計(jì)手法，對空間、品牌進(jìn)行解構(gòu)，嘗試打破界限，運(yùn)用“盒中盒”的設(shè)計(jì)概念，充分考慮并滿足顧客在購物過程中的體驗(yàn)感，同時(shí)將品牌精神容納入整體空間，增加了視覺與空間的多樣性。

設(shè)計(jì)概念示意

兩側(cè)主體陳列墻面， 用可靈活組合的鞋盒模塊排列而成，注入volley經(jīng)典黃綠色搭配，交錯(cuò)穿插，使靜態(tài)陳列呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)活力，創(chuàng)意吸睛。

充滿設(shè)計(jì)感和功能性的中島及收銀臺(tái)，更好的將店內(nèi)的每個(gè)功能分區(qū)，運(yùn)用“鞋盒”概念進(jìn)行創(chuàng)新、放大、組合，更好的將店內(nèi)的每個(gè)功能分區(qū)，將空間營造出一種人入“盒中盒”的超現(xiàn)實(shí)感。

試衣間

03色系---黃綠色系掀起young風(fēng)暴

Volley經(jīng)典的黃綠色鞋尾裝飾邊為品牌關(guān)鍵色彩元素，不僅表現(xiàn)出清新、自然的年輕感覺，而且能夠充滿未來虛幻的感覺。設(shè)計(jì)師提取其作為整個(gè)空間的主色調(diào)，從視覺上渲染出一幅青春、動(dòng)感、充滿活力的畫面。

間睦設(shè)計(jì)在運(yùn)用色彩避免了大面積的純色，而是通過亞克力盒子、牛皮紙盒、陳列道具、地面、收銀臺(tái)等進(jìn)行黃綠配色組合，根據(jù)主色系定制的水磨石在整體搭配中，讓空間更加靈動(dòng)、活波，呈現(xiàn)出清醒又明快且極具時(shí)尚的現(xiàn)代感。

試衣間

為了給消 費(fèi)者營造輕松閑適的購物環(huán)境，設(shè)計(jì)師在年輕活力的黃綠色中選擇了中性灰調(diào)和柔和的白色作為空間裸露肌理的基底，為活力四射的空間帶來了一份舒緩鎮(zhèn)靜，平添加了幾分松弛與舒適。

04材質(zhì)---品牌的“DNA” 排列編碼

Volley品牌的四大DNA分別與幾種代表性材質(zhì)相呼應(yīng)，作為品牌的重要體現(xiàn)方式存在于空間中。再生牛皮紙與亞克力共同展現(xiàn)出了創(chuàng)新的一面，而定制品牌色水磨石則體現(xiàn)了復(fù)古，羊毛布料則將家庭的溫馨元素加入到了整體空間內(nèi)，霓虹燈與金屬?zèng)_孔板則體現(xiàn)了品牌的現(xiàn)代感與潮流性。軟木板，亞克力、水磨石、不銹鋼、羊毛布料等多種材質(zhì)所體現(xiàn)特性與質(zhì)感，展現(xiàn)了Volley品牌精髓中不同DNA元素的精彩碰撞。

材質(zhì)對照圖

復(fù)古的霓虹燈成為品牌“play on”精神的點(diǎn)睛之筆

05功能---“流動(dòng)”的功能區(qū)間

除去整體別出心裁的設(shè)計(jì)外，在功能區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師同樣奇具巧思。300個(gè)鞋盒無任何螺絲釘，而是通過鞋盒背面亞克力膠6個(gè)吸鐵石固定在墻面上。正面看不到任何五金銜接的地方，更加干凈、完整地將整個(gè)墻面的設(shè)計(jì)概念——自由、隨性、想象力、創(chuàng)造力等品牌特點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者。

空間之中，設(shè)計(jì)師們額外添加了一塊隨著音樂律動(dòng)的互動(dòng)屏。隨著店內(nèi)音樂節(jié)奏的變換，互動(dòng)屏?xí)M(jìn)行相應(yīng)的節(jié)奏變化，將整個(gè)空間烘托得更加具有活力與青春感！

Volley概念旗艦店的設(shè)計(jì)，全面展現(xiàn)了“品牌精神與空間設(shè)計(jì)結(jié)合”的概念，融入設(shè)計(jì)師對于品牌的深度挖掘及思考，通過各類元素、材質(zhì)、功能的形式，營造獨(dú)具匠心的空間氛圍，為年輕又時(shí)尚的消費(fèi)者增添更多購物樂趣。

Volley——標(biāo)準(zhǔn)店

如果說概念店詮釋了Volley品牌的理念及價(jià)值，把四大DNA傳達(dá)給每一個(gè)進(jìn)入店內(nèi)的消費(fèi)的話，那么位于上海凱德晶萃廣場的Volley標(biāo)準(zhǔn)店則體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對細(xì)節(jié)上的匠心，所運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法也顯得更加豐富，增加了消費(fèi)者購物時(shí)的層次感。

當(dāng)你走近時(shí)，極具吸引力的陳列方式，展示出時(shí)尚的品牌產(chǎn)品，二者交互配合，吸引著顧客們的眼球。豎紋玻璃與白熾燈燈條結(jié)合成功地挑起了顧客難耐的好奇心與窺探欲，讓人不自覺的走進(jìn)這家充滿魅力的店內(nèi)。

極具潮流感的櫥窗設(shè)計(jì)，是標(biāo)準(zhǔn)店最明顯的象征，通過燈光的營造，個(gè)性的字母宣示著品牌的態(tài)度。內(nèi)部色彩作為背景與櫥窗燈光的碰撞，視覺沖擊力強(qiáng)勁，展現(xiàn)其品牌驚人的藝術(shù)感染力。

鞋盒概念的升華

Volley標(biāo)準(zhǔn)店的陳列不僅延續(xù)概念店的鞋盒理念，更在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)。不同之處在于，標(biāo)準(zhǔn)店撤去再生牛皮紙鞋盒，通過留白的藝術(shù)，干凈簡潔的表現(xiàn)成列商品與品牌標(biāo)識(shí)。此舉既展示了鞋盒墻的靈活性，也表達(dá)出品牌倡導(dǎo)的自由與輕松的態(tài)度。

引入全新 “鞋帶”概念

在店內(nèi)空間正中心的位置，集中陳列多種商品。設(shè)計(jì)師通過材質(zhì)的變換組合突出了品牌的眾多元素。在標(biāo)準(zhǔn)店中最為出彩的就是空間正中的整體設(shè)計(jì)，該部分地面與上部空間兩者互相呼應(yīng)，整體形狀保持一致，而天花板成為了這部分空間的點(diǎn)睛之筆。

設(shè)計(jì)師以品牌精神為基礎(chǔ)，極賦匠心的引入鞋帶概念，通過上千根與鞋帶串聯(lián)的燈管，構(gòu)建出一個(gè)密集的裝置藝術(shù)陣列，黃綠色影射于燈光中，二者交相輝映在層次的藝術(shù)矩陣?yán)铩?/p>

在設(shè)計(jì)手法的突破和完善中超越自我，形成空間中參差垂墜的天花造型，在顛覆傳統(tǒng)中尋求新發(fā)現(xiàn)，品牌色系的運(yùn)用，打造出了與中島互為呼應(yīng)的空間層次，動(dòng)感時(shí)尚。

稍許的留心，便會(huì)發(fā)現(xiàn)中部空間，則由漂浮層板與中島陳列的巧妙呼應(yīng)。猶如天梯一般引導(dǎo)視覺，從下至上感受完整的品牌信息。視覺觀感上也顯得豐富，讓消費(fèi)者目光、心靈所及之處皆能感受到黃綠色系帶來的愉快與清新。

通過品牌源頭分析其在中國市場的定位，進(jìn)行設(shè)計(jì)的反向思考，從最初Volley概念店的創(chuàng)意美學(xué)作為開端，在標(biāo)準(zhǔn)店中進(jìn)行概念升級(jí)，并加入新的“鞋帶”概念，兩家店在巧妙的空間設(shè)計(jì)與獨(dú)特的品牌精神之間形成有趣的連接，細(xì)節(jié)之處極為考究，滿足顧客多維度的感官體驗(yàn)。

細(xì)節(jié)材質(zhì)

試衣間

空間的規(guī)格、尺寸是有限的，但是品牌的價(jià)值、設(shè)計(jì)的思維是無限的，JYDP間睦設(shè)計(jì)通過對Volley概念店與標(biāo)準(zhǔn)店的設(shè)計(jì)，給予了新零售空間更多賦能，給客戶帶來煥然一新的視效與購物體驗(yàn)。

材質(zhì)細(xì)節(jié)

去除多余的色彩及裝飾，保持了空間的整潔和獨(dú)一無二的感受，給零售空間帶來更多除設(shè)計(jì)以外的價(jià)值，這種價(jià)值不僅僅停留在在設(shè)計(jì)視覺層面，而是體現(xiàn)在文化渲染、心靈感受、氣氛烘托等多元體系上。讓每個(gè)消費(fèi)者來到這里都能切身感受到來自遠(yuǎn)隔千里之外的澳洲長達(dá)80年經(jīng)典品牌的訴說。

公司&個(gè)人簡介

關(guān)于JYDP間睦設(shè)計(jì)

JYDP間睦設(shè)計(jì)是專業(yè)從事室內(nèi)設(shè)計(jì)咨詢的公司。公司由有英國背景的設(shè)計(jì)師Michelle Sun創(chuàng)辦，在國內(nèi)一線城市均有相應(yīng)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，主要從事的項(xiàng)目類型遍布餐飲、商業(yè)、辦公、住宅等各方面。

公司主要為國內(nèi)外知名品牌及企業(yè)提供設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，在尊重客戶想法的基礎(chǔ)上，融入獨(dú)特創(chuàng)意；追求卓越的同時(shí)，力求把每一個(gè)項(xiàng)目打造成精品案例。

在如今競爭激烈的商業(yè)趨勢下，間睦設(shè)計(jì)不僅是從空間考慮，更是以整個(gè)品牌和項(xiàng)目的競爭力為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注不斷變化發(fā)展的時(shí)代精神和生活方式，通過對項(xiàng)目的背景，商業(yè)模式，競爭力和商業(yè)價(jià)值等進(jìn)行了解和分析，從而達(dá)到精準(zhǔn)的空間設(shè)計(jì)體現(xiàn)。

我們關(guān)注空間的整體解決方案，并且注重項(xiàng)目從前期概念設(shè)計(jì)到后期的項(xiàng)目完整落地，除空間設(shè)計(jì)外還提供品牌VIS設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)等服務(wù)。

創(chuàng)始人——孫雅馨 Michelle Sun

JYDP間睦設(shè)計(jì)創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)總監(jiān)，畢業(yè)于英國諾丁漢特倫特大學(xué)，室內(nèi)建筑與設(shè)計(jì)專業(yè)。曾就職于英國倫敦知名設(shè)計(jì)集團(tuán)IMGINATION，參與設(shè)計(jì)英國百貨Harvey Nichols的零售、Holiday Inn酒店及米其林餐飲品牌等項(xiàng)目。

多年的海外生活和設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷，形成了她以當(dāng)今設(shè)計(jì)趨勢和獨(dú)立價(jià)值為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)語言，并善于利用商業(yè)思維、國際化視角詮釋創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)過程中，洞悉行業(yè)市場、深挖品牌特性，以提升品牌價(jià)值、設(shè)計(jì)賦能為導(dǎo)向，注重對人性化功能的運(yùn)用， 定制具有可持續(xù)性的解決方案，使品牌與空間設(shè)計(jì)完美結(jié)合，被業(yè)界喻為“新零售設(shè)計(jì)師代表”。

所獲獎(jiǎng)項(xiàng)2019 Her design awards她設(shè)計(jì) 年度優(yōu)秀空間設(shè)計(jì) 2019年度國際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)艾特獎(jiǎng)——最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)2019年度國際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)艾特獎(jiǎng)——餐飲空間設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)2019 新設(shè)榜 年度創(chuàng)新設(shè)計(jì)人物 2018年中國（上海）國際建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)——金外灘獎(jiǎng)2017年度國際空間設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)艾特獎(jiǎng)——最佳商業(yè)空間設(shè)計(jì)2017年第二十屆中國室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——餐飲工程類設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

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