項目名稱：龍湖重慶TOD光年展廳

項目類別：地產(chǎn)銷售&展廳空間

項目業(yè)主：重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司業(yè)主

管理團隊：李明、雷毅、賀晶、張馨月

項目地點：中國 重慶

服務(wù)內(nèi)容：展陳策劃/室內(nèi)設(shè)計

設(shè)計機構(gòu)：峻佳設(shè)計

設(shè)計主創(chuàng)：Kyle Chan、Jimmy He

設(shè)計團隊：Derek Ng、Derrick Leung、Korver Tsang、Leon Zhang、 Edwiin Ng、Carol Chan、Sushila Law、Yang

項目&展陳策劃：Sophie Shu、Larrissa Yan、Florine Jin

項目面積：1300㎡時光長廊燈光

制作單位：廣州光燦照明科技有限公司

空間攝影：廖貴衡（Dick.L）

視頻拍攝：秋璇、葉泳成

視頻制作：峻壹作

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人類曾用腳步丈量山川大地，后來，馬車、輪船、火車、高鐵等的出現(xiàn)改變了我們探索世界的進(jìn)程，近代城市發(fā)展百年，也是一部濃縮的交通工具進(jìn)化史，成為本次峻佳設(shè)計故事的出發(fā)點。

位于重慶沙坪壩的龍湖光年項目，是全國首例商圈高鐵TOD（Transit Oriented Development），這個占據(jù)城市及交通重要節(jié)點的48萬㎡超大型綜合體，將刷新人們對城市及生活方式的認(rèn)知。

△項目視頻

此次，峻佳設(shè)計與龍湖地產(chǎn)開展深度合作，圍繞其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型標(biāo)桿之作的項目價值，打破時下商業(yè)地產(chǎn)營銷的思維定勢，結(jié)合展陳策劃與室內(nèi)空間，以塑造深入人心的感官體驗與情感共鳴為核心，打造了一個全新的“光年之旅”主題展廳。

當(dāng)單一多媒體和文字展示為核心的傳統(tǒng)展廳，以巨額投入帶來難以消化的信息含量時，如何改善展廳來訪者的體驗，并高效傳遞和展示信息，成為峻佳設(shè)計重新梳理展廳流線、以敘事性展陳策劃介入的出發(fā)點。

峻佳設(shè)計首先梳理了兩類目標(biāo)客群：一類是傳統(tǒng)地產(chǎn)銷售中心定義的“看房和買房者”，一類是參與城市規(guī)劃及運營的“觀展者”，包括城市規(guī)劃者、投資者等。 通過對銷售及參觀流程的精準(zhǔn)把握，分解空間動線與主題故事線索的邏輯關(guān)系，規(guī)劃出兩組展廳動線——“策展線”和“營銷線”。

在“策展線”中，峻佳圍繞“TOD”這一核心項目命題，探討TOD的過去與現(xiàn)在，及其在龍湖重慶這一項目中的運用，最終規(guī)劃出6個主題區(qū)域：序章、時光長廊、時代之變、全球之鑒、智慧典范、下一站光年。

在“營銷線”中，則以富體驗和氛圍感的設(shè)計，打造出一種富有想象力與科技感的未來生活體驗，使觀者逐步深入到項目的精神內(nèi)核。

從交通工具進(jìn)化到TOD的城市開發(fā)模式，峻佳從 “ Hyperion·光年”的概念破題。 正如高鐵以速度更新城市的空間和時間，峻佳設(shè)計巧妙將“行進(jìn)列車”的理念配合變幻的曲線附以展廳科技感，被黑色包裹的展示空間則強化了簡練純粹的儀式感氛圍，使人專注地投入到空間體驗中。

借由這種沉浸的體驗，引導(dǎo)來訪者聯(lián)想到城市即將發(fā)生的日新月異的變化，從而實現(xiàn)人與空間、項目價值的巧妙連接。

由來訪者進(jìn)入電梯開始，龍湖品牌亮相之后，來訪者進(jìn)出電梯口的停留通道，成為主題故事講述的一部分。

不停轉(zhuǎn)動的“車輪”是空間的視覺焦點，其創(chuàng)意正是來自火車及時鐘的概念，不僅為空間帶來神秘的科技感，也是主題故事的第一重隱喻。

極簡的線條造型設(shè)計，強化了速度感和科技感，黑色不銹鋼鏡面則進(jìn)一步放大了空間的視覺感受和體驗，讓人迷失在真實的速度與時間之中。

震撼沉浸的燈光藝術(shù)裝置則奠定了項目的第一重感官體驗。

峻佳設(shè)計從高鐵疾馳的流線中提取創(chuàng)意靈感，通過“光的程式”進(jìn)行表達(dá)。燈光裝置隨程式轉(zhuǎn)變及向前流動，如同彗星劃過夜空，匯入未知的遠(yuǎn)方，在安靜和黑底的背景中，帶給來訪者試圖探秘的情緒體驗。如穿過時光隧道一般，象征著即將進(jìn)入項目的未知體驗，極大地激發(fā)著來訪者的想象力。

也是由此開始，兩類客群分別進(jìn)入規(guī)劃的兩條動線：由“營銷線”進(jìn)入營銷中心，由“策展線”，進(jìn)入光年展廳。

從功能上來說，燈光裝置不僅是配合主題故事的藝術(shù)化表達(dá)，也是從傳播角度，峻佳預(yù)設(shè)的拍照打卡點，以期為項目和品牌帶來更大的傳播效應(yīng)，更是大大降低了傳統(tǒng)展廳依靠投入多媒體設(shè)備來實現(xiàn)同樣效果而產(chǎn)生的巨額成本。

由充滿未來感的時光長廊，進(jìn)入營銷展廳，差異化的設(shè)計為來訪者帶來富有層次的感官體驗。

峻佳設(shè)計放棄了傳統(tǒng)營銷展廳奢華繁復(fù)和裝飾性極強的設(shè)計模式，從主題故事出發(fā)，以商務(wù)科技而有溫暖感的設(shè)計為來訪者帶來未來生活體驗。

“龍湖光年”作為一個高鐵上蓋的綜合體，峻佳設(shè)計巧妙將營銷展廳模擬成一節(jié)“未來車廂”，象征著一種富有未來感的城市生活?？臻g多處運用象征性的造型及細(xì)節(jié)元素來呼應(yīng)并強化了主題故事。

造型感十足的天花，入口處醒目的吧臺、吧臺底座，墻面鑲嵌的城市建筑模型……都是對未來城市發(fā)展無限版圖的創(chuàng)意表達(dá)。

“策展線”的城市主題展廳，則從來訪者逐層深入的情感體驗著手，以6個主題空間，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)來訪者進(jìn)入項目最終的高峰體驗

峻佳設(shè)計在展陳策劃中，有效地平衡著多媒體設(shè)備、墻面展示等不同的形式運用，解決了傳統(tǒng)展廳單一信息過載而帶來的壓迫感。整體展廳空間設(shè)計以極其簡約的呈現(xiàn)，將豐富多樣的展陳形式穿插在不同的主題區(qū)域。

展陳在這里作為一種媒介，去感染來訪者，引導(dǎo)其感受品牌革新與可持續(xù)發(fā)展的愿景及戰(zhàn)略眼光，亦激發(fā)來訪者對城市未來的憧憬和想象。

整體光年展廳，充分演繹著龍湖品牌對城市未來生活的釋義與暢想，也為當(dāng)下的地產(chǎn)銷售中心，帶來耳目一新的觀感和設(shè)計敘事。

△簽約中心

技術(shù)、交通、思潮、政策瞬息萬變，世界的更新永不停止。當(dāng)重新審視變化中的城市，峻佳設(shè)計希望以極具創(chuàng)新的敘事性體驗設(shè)計，對城市更新的未來想象做出回應(yīng)。